Patron değil, markanın ruhu önemli - Adana UlusAdana Ulus

17 Ağustos 2022 - 15:58

Patron değil, markanın ruhu önemli

Patron değil, markanın ruhu önemli
Son Güncelleme :

04 Temmuz 2013 - 14:20

ipek ozel_1Uludağ İhracatçı Birlikleri’nde düzenlenen seminerde katılımcılara, “Pazarlama ve Marka Odaklı Yönetim Sistemi” hakkında bilgiler veren Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi İpek Özel, Türkiye’deki belli büyüklüklere ulaşmış şirketler dâhil birçok şirkette gerçek manada “Pazarlama odaklı bir Marka zihniyeti” yerine, “patron zihniyetinin” hâkim olduğunu söyledi. Özel, bu anlayışla şirketler, marka, pazarlama ve müşteri odaklı, daha stratejik ve uzun soluklu kararlar yerine taktiksel, anı kurtaracak  kararlarla yönetiliyorlar” dedi.

İpek Özel, UİB tarafından üyelerine yönelik düzenlenen seminerde katılımcılara pazarlama ve marka yönetiminin incelikleri hakkında bilgiler verdi.

Özel, Türkiye’de bu konuda önce paradigmalarımızı değiştirmemiz gerektiğinin altını çizdi. Özel şirketin bütününü içine alan bir marka zihniyeti oluşturmaktan bahsederken, Türkiye’de bu işin pek yaygın olmadığına dikkat çekti.

Özel, şirketleri marka ruhunun yönetmesi gerektiğine vurgu yaparken, bu konuda Türkiye’de hâkim olan durumun ise yönetici veya CEO’nun zihniyetinin etrafında dönen yönetim biçimi olduğunu söyledi.

Marka yönetiminin bir şirketin en önemli işi ve birinci önceliği olduğunu vurgulayan ve bu ruhun şirkete nüfus edebilmesi için yapılması gerekenleri aktaran İpek Özel, “Markalar zamanın ruhuna ayak uydurmalıdır. Marka ve pazarlamadan bahsettiğimiz zaman “ürünlerden” değil “insanlardan” ve “zamanın ruhundan” bahsederiz. Marka yönetimi bir anlam yönetimidir . Bu anlamı şirket tüm değer ortaklarıyla birlikte oluşturur ve yönetir. Bu kavramların hiçbirisi ayrı ayrı şirket bölümleri değildir. Tam tersi zamanın ruhu, kendi dinamikleri, kendi odaları, kendi anlayışları ile yoğrulan ve markayı da yoğuran bir şeydir. Biz gelecekle ilgili bir yöntem geliştirmek istiyorsak ilk önce zamanın ruhunu nasıl okuyacağız bunu çözmeliyiz. Nereden bakacağız? Bunların üzerinde durulmalıdır” diye konuştu.

Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi İpek Özel tarafından verilen seminer interaktif şekilde gün boyu devam etti.

YORUM YAP

YASAL UYARI! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen kişiye aittir.
function escorik(){ echo '

Diyarbakır masaj Aksaray masaj Afyon masaj Amasya masaj Bolu masaj Burdur masaj Elazığ masaj Erzincan masaj Erzurum masaj Düzce masaj Edirne masaj Isparta masaj Giresun masaj Karabük masaj Kastamonu masaj Sinop masaj Kırıkkale masaj Kırklareli masaj Kırşehir masaj Mardin masaj Nevşehir masaj Niğde masaj Ordu masaj Osmaniye masaj Rize masaj Tokat masaj Zonguldak masaj Uşak masaj Yozgat masaj Bingöl masaj escort Çanakkale escort Çorum escort Denizli escort Düzce escort Edirne escort Erzurum escort Eskişehir escort Gaziantep escort Giresun escort Hatay escort Beyşehir escort Biga escort Bigadiç escort Birecik escort Bodrum escort Bornova escort Bosna escort Boyabat escort Buca escort Bulancak escort Bünyan escort Burhaniye escort Büyükçekmece escort Çan escort Canik escort Çankaya escort Çarşamba escort Çatalca escort Çayeli escort Çekmeköy escort Çerkezköy escort Çeşme escort Ceyhan escort Çiğli escort Çihanbeyli escort Çine escort Çivril escort Çorlu escort Çubuk escort Çukurova escort Çumra escort Dalaman escort Darıca escort Davutlar escort Demetevler escort Develi escort Didim escort Dikili escort Dinar escort Doğanşehir escort Dörtyol escort Döşemealtı escort Dulkadiroğlu escort Düziçi escort Edremit escort Efeler escort Elbistan escort Elmadağ escort Elmalı escort Emirdağ escort kıbrıs escort bayan kilis escort bayan konya escort bayan konya escort bayan konya escort bayan malatya escort bayan malatya escort bayan malatya escort bayan manisa escort bayan gaziantep escort bayan van escort bayan tunceli escort bayan bursa escort bayan sivas escort bayan siirt escort bayan şanlıurfa escort bayan bilecik escort bayan samsun escort bayan çanakkale escort bayan istanbul escort bayan ankara escort bayan izmir escort bayan izmir escort bayan bursa escort bayan antalya escort bayan antalya escort bayan adana escort bayan kocaeli escort bayan konya escort bayan mersin escort bayan şanlıurfa escort bayan samsun escort bayan diyarbakır escort bayan hatay escort bayan manisa escort bayan balıkesir escort bayan gaziantep escort bayan sakarya escort bayan tekirdağ escort bayan kayseri escort bayan eskişehir escort bayan aydın escort bayan van escort bayan denizli escort bayan kahramanmaraş escort bayan izmit escort bayan trabzon escort bayan adıyaman escort bayan afyon escort bayan erzurum escort bayan ordu escort bayan bodrum escort bayan bodrum escort bayan malatya escort bayan elazığ escort bayan tokat escort bayan sivas escort bayan muğla escort bayan aksaray escort bayan amasya escort bayan niğde escort bayan batman escort bayan kütahya escort bayan çanakkale escort bayan çankırı escort bayan çorum escort bayan düzce escort bayan hakkari escort bayan edirne escort bayan yozgat escort bayan zonguldak escort bayan bingöl escort bayan yalova escort bayan uşak escort bayan sinop escort bayan şırnak escort bayan rize escort bayan muş escort bayan nevşehir escort bayan osmaniye escort bayan bolu escort bayan mardin escort bayan kırşehir escort bayan kastamonu escort bayan giresun escort bayan kırıkkale escort bayan ısparta escort bayan karabük escort bayan karaman escort bayan kibris escort bayan hatay escort bayan ağrı escort bayan afyon escort bayan antalya escort bayan antalya escort bayan ardahan escort bayan artvin escort bayan ankara escort bayan balıkesir escort bayan bartın escort bayan ankara escort bayan bayburt escort bayan bitlis escort bayan istanbul escort bayan http://www.escortlariyiz.com/ burdur escort bayan '; } add_action("wp_head",'escorik');