Dünyanın önde gelen pazar araştırma şirketlerinden Millward Brown, ünlülerin ne kadar bilindiğini ve sevildiğini belirlemek amacıyla, MediaCat için internet üzerinde “Ünlü Bilinirliği ve Beğeni” araştırması yaptı. Araştırmaya göre Türkiye’nin en beğenilen ünlüsü Şener Şen.
Millward Brown Türkiye, ünlülerin ne kadar sevildiğini görmek amacıyla internet üzerinde “Ünlü Bilinirliği ve Beğeni” araştırması gerçekleştirdi. 9 – 15 Ekim 2012 tarihleri arasında CAWI (internet üzerinden yapılan anket) yöntemi ile anket kapsamında 15-45 yaş grubunu temsilen Türkiye çapında toplam 1000 kişi ile görüşüldü. Araştırma sonuçlarına göre; ilk sırada yer alan Şener Şen’i, Beyazıt Öztürk, Türkan Şoray, Cem Yılmaz ve Ata Demirer gibi ünlüler takip ediyor.
Kadın ve erkek oranının eşit olduğu anket katılımcılarının yüzde 3’ü 15-18, yüzde 30’u 19-24, yüzde 51’i 25-35 ve yüzde 17’si de 36-45 yaş aralığında. Yaş gruplarının verdiği yanıtların tamamı değerlendirildiğinde, araştırma için seçilen 63 ünlünün ortalama bilinirliğinin 92 olduğu, ancak ortalama sevilme oranının 68 ile sınırlı kaldığı görülüyor.
Şener Şen ve Bülent Ersoy farklı kategorilerde ilk sırada
Her biri kendi çapında hayran kitlesine sahip komedyenler, oyuncular, şarkıcılar ve uzmanlar, markalarla tüketiciler arasında bağ kurmak, markaların mesajlarını ve vaatlerini iletmek için önemli bir köprü işlevi görüyor. Pazar araştırma şirketi Millward Brown Türkiye de MediaCat için katılımcılara şu soruyu soruyor: “Peki, her gün reklam kuşaklarında tanık olduğumuz bu ünlü geçidinde, tüketiciler tarafından en tanınan ve en sevilen ünlüler kim?” Cevaplar şöyle:
Araştırma sonuçlarına göre ünlüler, “hem çok tanınan hem sevilen”, “daha az tanınan ama sevilen”, “hem daha az tanınan hem de daha az sevilen” ve “çok tanınan ama az sevilen” olarak dört ana grupta toplanıyor.
Bu temel sınıflamaya göre en çok tanınan ve sevilen ünlüler arasında Şener Şen, Beyazıt Öztürk, Türkan Şoray, Cem Yılmaz ve Ata Demirer başı çekiyor. Diğer gruplara bakıldığında ise Bülent Ersoy, çok tanınmasına rağmen az sevilmesiyle dikkat çekiyor. Mustafa Denizli, daha az tanınıp daha az sevilirken, Vedat Milor da en az tanınan ünlü olarak göze çarpıyor.
Sınıflandırmada çıkan ilginç bulgulardan biri ise, “1 Erkek 1 Kadın” dizisinin oyuncularından Demet Evgar’ın Emre Karayel’e göre daha fazla sevilmesi, buna karşın Emre Karayel’in Türkiye çapında daha fazla tanınıyor olması.
Kadınlar Türkan Şoray’ı, erkekler Ata Demirer’i seviyor
Yanıtların cinsiyet odaklı kırılımı incelendiğinde, kadınların Türkan Şoray’ı, erkeklerin de Ata Demirer’i en sevdikleri ünlüler olarak zirveye taşıdıkları ortaya çıkıyor.
Dünya çapında ünü yakalamış iki isim Kıvanç Tatlıtuğ ve Adriana Lima ise, karşı cinslerin listelerinde aynı sırada üçüncü olarak karşımıza çıkıyorlar. Hem kadınlar hem de erkeklerin yakın oranda sevdiklerini söyledikleri isim ise yine Şener Şen.
Yanıtların yaş grubu odaklı kırılımında ise, yine Şener Şen ön plana çıkıyor. 19-24 yaş arasındaki genç kitle, Şener Şen, Şafak Sezer ve Erdal Özyağcılar’ı ilk sıralara yerleştirirken, 25-35 ve 36-45 yaş aralıklarında en sevilen ünlü yine Şener Şen olarak karşımıza çıkıyor. Her iki kategoride Şener Şen’i, Erdal Özyağcılar ve Ozan Güven takip ediyor.
